20時間限定でオープン！
３月18日から20日までの三日間合計20時間だけの限定で、シカゴ出身のラッパーでファッション・リーダーとしても知られるカニエ・ウエストがアパレル洋品を扱うポップ・アップショップをSOHOにオープンし、大勢のファンが押し寄せた。
販売されたのは今年2月にリリースしたCD「ライフ・オブ・パブロ」の世界観をテーマにしたジャケット・Tシャツ・パーカーなど。
店頭をゴシック体で書かれたPABLOの字が飾り、ウェスト本人のツイッター・アカウントには店頭の様子や行列の様子などが公開されている。開店情報は、オープンのわずか1日前にツイッターを通じて発表されたが、開店日18日の朝9時には既に行列ができ、数時間の間に大行列となった。ウェスト本人や、妻でタレントのキム・カダ―シアンは姿を見せなかったが、全ての品物を一点ずつ買うファンの姿や高額な商品も迷わず購入するファンの姿も見られ、大盛況となった。
