ファンイベントでコミュニティを形成

マクドナルドは、7月14日から全米の対象店舗で期間限定販売している「BT21 Happy Meal®」の展開に合わせ、7月26日にニューヨーク市内でファン向けイベント「BT21 Happy Meal Toy Swap Meetup」を開催した。BT21ファンやコレクターが集まり、おもちゃの交換や交流を楽しむコミュニティイベントとして実施された。

 

全米で展開する「BT21 Happy Meal®」、全10種類のおもちゃとデジタル体験を用意

「BT21 Happy Meal®」には、BT21のキャラクターをモチーフにした全10種類のおもちゃが登場。それぞれリングクリップ付きとなっており、バッグやキーホルダーなどに取り付けて持ち歩くことができる。さらに、ハッピーセットのボックスに掲載されたQRコードを読み取ることで、「HappyMeal.com」のデジタルコンテンツにアクセスし、BT21のキャラクターとともに音楽制作やパフォーマンス演出を楽しめる仕掛けも用意されている。

こうしたコレクション性や体験型コンテンツを通じて、マクドナルドはBT21の世界観を楽しめるキャンペーンを全米で展開している。商品だけでなく、ファン同士の交流を促す施策もあわせて実施した。

NYでトイ交換イベントを開催　BT21ファンが交流

その一環として開催された「BT21 Happy Meal Toy Swap Meetup」では、マンハッタン・コリアタウン近くのマクドナルド店舗に多くのBT21ファンや家族連れが来場した。ライフスタイルインフルエンサーのSharm Silさんがホストを務め、参加者は集めたBT21 Happy Meal®のおもちゃを持ち寄り、交換を通じてコレクションのコンプリートを目指した。

会場では、BT21をテーマにしたデジタルフォトブースや抽選会も実施。イベント開始から1時間はフライドポテトとドリンクが無料で提供され、来場者は食事を楽しみながら交流を深めた。

参加者はお気に入りのキャラクターについて語り合い、不足しているアイテムを探して交換するなど、会場は終始活気に包まれた。「期待以上のイベントだった」「同じBT21ファンと交流できてうれしい」といった声も聞かれ、フォトブースや抽選企画も好評を博したという。

また、8月1日、2日にニュージャージー州・MetLife Stadiumで開催予定のBTS公演を控え、多くのファンがライブ前にBT21グッズをそろえたいという目的で来場していたことも、イベントを盛り上げる一因となった。

今回の取り組みは、オンラインを中心に広がるBT21コミュニティをリアルの場につなぐ機会となり、商品販売にとどまらないファン体験の創出を通じて、マクドナルドがK-POPカルチャーやファンダムとの接点を広げる施策となった。