りばてぃ「ニューヨークの遊び方」 Vol. 99
ある程度、今のアメリカの最新トレンドや社会背景などを理解していないと、その意義や価値がちゃんと分からない、という品の一つをご紹介します。
オーストラリア産のブランド『スリップ』（www.slip.com）のシルク製品シリーズ、良質なピュア・シルク（Pure Silk）の枕カバー、英語で言うと『ピローケース』（Pillowcase）。ご覧のとおり、パッケージに書かれている効用は、アンチエイジング（Anti aging）等。
２年以上前になりますが、「Sleeping Beauty: Why Slip is becoming the trendiest beauty brand…」（眠れる美女：スリップが最もトレンディなビューティー・ブランドになりつつある理由）と題する記事によりますと、創業者兼ＣＥＯのFiona Stewartさんが、2003年に、強力なにきび薬（acne medication）の処方を受けた際、肌が敏感になり、髪の毛も細くなり、傷んだり抜けやすくなったため、お医者さんから良質なシルク製の枕カバーに変えるようアドバイスを受けたのですが、ちょうど良いものがなかったので、自分でシルクの生地を買ってきて枕をくるんで寝てみたところ、その絶大な効果を体感したのが全てのはじまり。2004年創業。
また、2019年３月の「This is the pillowcase Victoria Beckham uses & you won’t believe what it does for her hair. Now THAT is what you call beauty sleep…」（これがベッカムの奥様が使っている枕カバー、その効果をあなたは信じられないでしょう、今や、コレは、ビューティー・スリープです）と題する記事では、Stewartさん曰く、「If you are spending money on face creams, serums and blow-dries, you should be sleeping on a silk pillowcase.」（もし、あなたが、フェイス・クリーム、美容液、ドライヤーなどにお金を使っているのなら、シルクの枕カバーで寝てみて下さい）…とのこと。
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確かに、多くの女性は、顔の肌や髪の毛の美容に良い様々な化粧品、コスメ、美容関連製品に、かなりの気を使い、時間をかけて、お金を費やしておりますが、寝ている間（60歳の人間の平均累積睡眠時間は20年ほど、という説もあるそうです）に自分の肌や髪の毛と接する枕カバーについて、あまり考えていないかも？
そりゃ、ヒット商品になるわけですね。
slipが最もトレンディーなビューティー・ブランドになりつつある理由や、企業秘話などについての報道も多数
ビューティー製品と認識されているため、コスメ専門店のセフォラでも、ピローケースほかslipの商品を取り扱ってます。
（次回は２月第４週掲載）
りばてぃ
「ニューヨークの遊び方」（nyliberty.exblog.jp/）作者。Liberty & Friends, Inc.の創設者。米国で事業を展開する日系企業向けにマーケティングを中心とした各種コンサルティング業務を提供するほか、各種メディアとのコラボレーションを行う。
